卫龙美味9985.HK全渠道策略及品牌建设有效实施营收净利实现双位数增长

全渠道策略及品牌建设有效实施 营收净利实现双位数增长，中期派息60%)

8月15日晚间，卫龙美味公布2024年上半年业绩答卷。2024年上半年，卫龙美味有效实施各项业务发展战略，尤其是在全渠道建设和品牌建设方面，期内总收入约达29.39亿元(人民币，下同)，同比增长26.3%。同时，得益于产能利用率提升和部分原材料价格下降，卫龙美味整体毛利率水平实现稳步提升。

具体来看，卫龙美味上半年经营业绩稳健向好，营收、净利润均实现双位数增长，期内毛利较上年同比增长32.2%至14.62亿元，毛利率提升至49.8%，净利润较上年同比增长38.9%至6.21亿元，净利率亦提升至21.1%，主要由于收入及毛利率的提升。此外，卫龙美味继续延续以往高比率的派息习惯，决议派发2024年中期股息每股人民币0.16元，约为2024年上半年净利润的60%，预计派付股息日期为2024年10月18日或前后。

面对2024年上半年性价比、理性务实、多元化及个性化等主流消费观念的层出多变，卫龙美味指出，这为休闲食品行业企业带来了更多结构性的机会，尤其是O2O、内容电商、零食量贩店、仓储会员店等新兴渠道正在加速驱动着行业的重塑进程。

对此，卫龙美味期内积极提升其研发能力，坚定以消费者体验为中心，坚持“多品类、大单品”的产品策略，产品创新加速，加快抓住新兴渠道快速发展红利，推动全渠道建设和品牌建设，进一步扩大产品组合满足消费者多样化、个性化等各方面需求的同时，也在积极提升供应链品质与产能效率。

在产品方面，卫龙美味先后推出了“小魔女”香辣烧烤味魔芋素板筋，“小魔女”酸辣火锅味素毛肚，及“脆火火”青柠味辣脆片等产品，结合目标消费客群多变的消费喜好，创新迭代产品品类，丰富产品矩阵。

在品牌方面，卫龙美味继续打造与众不同的年轻化之路，通过开展譬如核心大单品“魔芋爽”的品牌传播、“小魔女”IP动画视频、“榴莲辣条”快闪店、“蛋仔派对”联名亲嘴烧等各种好玩有趣的线上线下组合式营销活动，加强与年轻消费者的有效互动，从而提升品牌的活力和吸引力，让品牌更贴近年轻一代的生活方式和消费习惯。

在渠道方面，新兴渠道的快速发展正在推动休闲食品行业的加速变革，卫龙美味正在积极推进全渠道策略的落地实施，一方面积极巩固传统零食渠道的布局，另一方面也在积极抓住新兴渠道带来的增长机遇，通过线上线下全渠道建设与消费者建立了更紧密的联系，让消费者可以更便利地买到卫龙的产品。

作为中国辣味休闲食品龙头企业，卫龙美味2024年上半年在拥抱变化下，整体经营策略收效明显。面对机遇挑战并存的未来，卫龙美味称，将继续坚持“多品类、大单品”的产品策略，加强品类、产品创新，持续推出满足消费者需求和喜好的产品组合，继续大力推进品牌建设和全渠道发展战略，同时坚持供应链品质与效率的提升，为消费者提供更满意、更便利、更好的产品和消费体验。