智能志愿工具成高考填报新宠 夸克在快手高质量完成种草和转化

今年高考报名人数再创新高，达到1342万，不仅展示出教育领域的蓬勃生机，也反映出高考竞争的日趋激烈。随着七个省份首次采用“3+1+2”新高考模式，以及24种新本科专业的增设，考生和家长在志愿填报时面临的复杂性和挑战性显著增加。

为助力考生和家长更科学有效地填报志愿、降低相关信息获取门槛，志愿填报期间，夸克凭借其多年积累的高考信息服务经验，借势快手平台的高考关注热度，通过升级高考AI搜索、智能志愿工具等大模型应用，为考生和家长提供强有力的支持，帮助其更科学地评估及顺利完成志愿填报。

聚焦志愿填报，快手整合平台资源助夸克精准种草及转化

回顾整个志愿填报周期，为扩大高考信息服务相关功能的用户心智触达，夸克率先深度合作快手。首先，聚焦考后志愿填报热点，于快手发起#志愿填报指南#话题，迅速吸引考生及家长的关注，据统计，#志愿填报指南#话题累计播放量达到10亿+， 互动量1000万+，话题的强大吸引力和目标用户的广泛参与大大强化了高考核心人群对“高考选志愿上夸克APP”的产品认知。

与之呼应，快手高考季三大专题同步上线，构建了一个强大的中心流量场，为用户提供了丰富的内容和权威的参考信息。其中，快手高考主会场直接嵌入夸克专题页模块入口，便于用户直达。夸克利用“一站式智能填报服务”帮助考生和家长在线模拟志愿填报。此外，页面还精心设计了填报指南，一站式满足用户报考需求，这一链路有效激活了用户跳转到夸克的心理动机。

在此期间，快手通过邀请业内头部专家坐镇直播连线问诊、优质热点内容卡段发酵、扩圈达人种草推荐等多种形式为夸克进行产品露出及功能宣推，全面提升其产品及产品心智的广泛触达。

直播连线问诊上，张雪峰于快手上线11场直播，名师效应显著，直播间聚集大量有报考诉求的考生及家长，夸克则参与了多场核心期直播共建，通过直播间内的口播介绍及产品使用示范等，直观而高效地突出了夸克高考智能选志愿的产品功能亮点，让“帮助考生及家长高效填报志愿，选上心仪的好专业、好学校”朴实的理念得到具像化呈现。

同时，头部报考导师@高考曲老师 也在快手上线专题直播。直播间内全方位解答了考生及家长在志愿填报过程中的疑惑及提供了专业和学校选择的建议等，且现场使用夸克模拟填报志愿，深度种草夸克AI智能推荐的冲/稳/保方案，激发了直播间内考生及家长下载和打开夸克的行为动机。

此外，快手还通过热点内容卡断发酵和号召扩圈达人种草等方式，进一步扩大活动影响力与夸克产品触达范围。其中“峰言峰语”高能趣味内容输出表现最为抢眼，张雪峰化身志愿大家长强调提醒报考认知误区。基于新高考报考的新情况和考生新的内容诉求，@高考曲老师 的高热内容被二次剪辑推广，夸克产品则实现了强露出，突出了其产品价值进一步推进用户种草。

快手在打造“老铁志愿百科”内容上，为夸克特邀垂直教育领域达人体验夸克产品并发布相关“志愿填报”视频，直击有报考需求的考生及家长关注，引导他们体验夸克的智能选志愿功能。

同时，夸克还联合了系列不同类型领域的达人，通过他们真实生活关联志愿填报场景，有效促进了夸克高考志愿填报功能的心智种草。

快手平台前后端资源的整合也是重要一环，快手不仅切入更多流量入口促进活动曝光，更通过定向推送精准触达目标受众，尤其是那些对张雪峰及志愿名师、志愿填报技巧高度关注的考生及家长。

紧扣蓝海赛道，在快手链路清晰增量确定

在高考竞争日趋激烈、新高考改革带来一定信息差的当下，夸克率先联合快手洞察垂直用户需求，深度合作以张雪峰为主力的志愿填报专家矩阵，为用户提供免费、便捷、高效的高考信息服务。再通过“有用型”报考干货指导与“免费型”智能志愿工具的结合，给予用户更加切实的帮助，在志愿填报场景中，最终潜移默化地传递了夸克产品心智，实现了目标人群的种草和转化。

最终，与快手的此次合作项目总曝光超过26亿+，充分展示了快手在高考热度期的营销势能、生态配合度、以及垂直人群的用户价值。如今，快手已成为社会热点的重要讨论场，越来越多的用户已经习惯于用短视频和直播的形式分享与获取信息，从中我们也看到了品牌服务用户层面的巨大蓝海，在不同领域、不同热点时段、不同营销节点也都不断涌现着诸多优秀案例。