守护匠心童心 新华社客户端、快手电商及主播@图图妈妈发起东方非遗大赏

5月24日，快手电商新衣秀场系列第三场大秀“东方非遗大赏”将在上海启幕。本次活动由快手电商联合新华社客户端、快手电商大服饰主播兼雅舒曼品牌创始人@图图妈妈共同发起，以“用直播力量守护匠心”为核心主题，现场邀约非遗传承人分享技艺传承与文化故事，多款融入香云纱、蜀锦等东方美学元素的创新服饰惊艳亮相，以沉浸式直播大秀形式，让千年非遗工艺焕发全新魅力。

新衣秀场是快手电商大服饰行业今年重点推出的营销活动IP，根据不同主播的特征打造不同主题的特色直播秀场。平台整合专属流量扶持、补贴激励、品牌营销等全维度资源，打破传统女装直播的呈现局限，将潮流秀场场景搬进直播间，助力商家达人革新营销玩法。

此前两场大秀各有亮点，首场实现秀场美学与电商生态深度融合，斩获新品曝光、粉丝沉淀、销量转化、品牌升级的多重突破；第二场特邀明星助阵，深度诠释东方美学与红人品牌内涵的高度契合。历经多轮内容探索与模式沉淀，本场大秀聚焦非遗传承赛道，进一步丰富IP价值内涵，推动达人完成从带货主播到品牌主理人的身份跨越，加速红人品牌化升级。

秀场致美：东方非遗焕新当代风尚

本次“东方非遗大赏”突破传统直播带货的单一模式，以匠心对话开启文化盛宴，溯源非遗技艺源流、传递品牌守护初心。

大秀精心打造时装非遗、高定非遗、国风非遗三大篇章，将香云纱、宋锦、蜀锦等传世工艺融入现代服饰设计，既彰显传统面料的稀缺价值与顶级工艺美感，又兼顾日常穿着的实用性与时尚感。

直播以沉浸式走秀、专业穿搭教学、即时好物返场相结合，打造“可观、可学、可购”的全景体验，让东方美学真正走进当代生活、融入日常衣橱。

匠心致远：携手非遗大师守艺传薪

为让传统手艺传承下去，大秀筹备期间，@图图妈妈与雅舒曼品牌团队专程深入非遗原产地，实地探访国家级香云纱非遗传承人黄田胜、蜀锦织造技艺非遗传承人张和才，深度挖掘香云纱“三蒸九煮十八晒”的古法智慧与蜀锦两千年织造技艺的文化底蕴。品牌以敬畏之心守护匠心，以创新设计活化文化遗产，致力于让非遗从博物馆展品变为大众身上的温度。

本次大秀中，蜀锦传承人张和才受邀亲临直播间，与@图图妈妈面对面分享千年织锦技艺与传承故事，让古老手艺借助直播力量破圈重生。

初心向善：品牌坚守公益践行人文温度

深耕非遗文化传承的同时，@图图妈妈与雅舒曼品牌始终坚守社会责任，长期关注乡村儿童成长与教育帮扶，以实际行动传递温暖与力量，让商业价值与社会价值同频共振。

大秀筹备期间，@图图妈妈 专程前往湖南湘西地区，走访慈爱园，并向湘西州慈善总会捐赠及爱心物资，用于湘西州慈爱园儿童生活空间建设、园区改善及相关困境儿童关爱项目。

仪式上，湘西州慈善总会授予了@图图妈妈 捐赠牌匾与证书，快手公益联合快手电商为@图图妈妈 颁发了“老铁帮老铁”公益行动荣誉证书及爱心主播奖牌，鼓励更多平台主播和商家投身公益，用实际行动传递温暖力量。

范式革新：快手电商赋能红人品牌化跃升

快手电商“新衣秀场”以沉浸式秀场直播重构服饰上新及红人品牌化模式，成为可复制、可推广的创新营销范式。

本次东方非遗大赏，不仅是雅舒曼品牌发展的重要里程碑，更是平台助力达人从“带货主播”向“品牌主理人”升级的标杆案例。通过流量赋能、内容创新、文化加持，快手电商持续推动红人品牌化、内容价值化、产业生态化，让优质商家与匠心品牌脱颖而出，助力东方美学与本土服饰产业发展。